O que a Meta proíbe nos anúncios?
Os Padrões de Publicidade da Meta separam três grupos: o que é proibido (como produtos ilegais e práticas enganosas), o que é restrito e só pode ser anunciado com limites de público ou de conteúdo (como bebida alcoólica e suplementos) e o que exige autorização prévia (como jogos de azar e algumas categorias financeiras e de saúde). Conhecer as regras evita reprovação e bloqueio da conta.
Anúncio reprovado atrasa campanha, gasta tempo do time e, em casos repetidos, pode limitar a própria conta de anúncios. A maioria dessas reprovações não vem de má-fé — vem de não saber em qual das três categorias das Meta Advertising Standards o anúncio se encaixa. A própria Meta separa isso com clareza.
Conteúdo proibido
É o nível mais simples: se cai aqui, o anúncio é rejeitado, sem meio-termo. Entram nessa lista, entre outros: exploração sexual infantil, coordenação de dano e promoção de crime, apoio a organizações perigosas, práticas discriminatórias, discurso de ódio, exploração humana, desinformação já desmentida por checagem de fatos, conteúdo que desincentiva vacinação, fraude e golpes, nudez ou conteúdo sexual adulto, linguagem chula, imagens chocantes ou sensacionalistas, e conteúdo que incentiva automutilação ou suicídio.
Conteúdo restrito
Aqui o anúncio pode rodar, mas com limitações — geralmente de idade ou de segmentação. Exemplos:
- Álcool — não pode ser direcionado a menores de 18 anos.
- Saúde e bem-estar — produtos de emagrecimento, suplementos e procedimentos estéticos também precisam mirar público 18+.
- Categorias de Anúncio Especial — crédito, emprego e moradia (hoje ampliada, incluindo praticamente todo o setor financeiro: bancos, seguros, investimentos). Ao se autodeclarar nessa categoria, a segmentação fica travada: faixa etária ampla obrigatória, sem possibilidade de restringir por gênero, e detalhes de segmentação limitados.
Conteúdo que exige autorização prévia por escrito
É o nível mais alto de controle: mesmo respeitando todas as regras, o anúncio só pode rodar depois de uma permissão explícita da Meta. Estão nessa lista, por exemplo: namoro/dating, jogos de azar e apostas, criptomoeda, trailers de filme, série ou jogo com classificação para maiores de 18 anos, e produtos de CBD (só nos Estados Unidos, exigindo certificação LegitScript).
Por que isso importa antes de subir a campanha
Entender em qual dessas três camadas o seu negócio se encaixa — antes de criar o anúncio, não depois da reprovação — evita retrabalho e atraso. Negócios de estética, saúde, finanças e apostas, em particular, quase sempre pisam em pelo menos uma dessas categorias sem perceber, porque a linha entre "produto normal" e "categoria regulada" na Meta às vezes não é óbvia pra quem está de fora do dia a dia da plataforma.
Os três grupos das políticas de anúncio da Meta
| Grupo | O que significa | Exemplos |
|---|---|---|
| Proibido | Não pode ser anunciado | Produtos ilegais, práticas enganosas |
| Restrito | Pode, com limites de público ou conteúdo | Bebida alcoólica, suplementos |
| Autorização prévia | Só com permissão da Meta | Jogos de azar, algumas categorias financeiras e de saúde |
Perguntas frequentes
Não sabe se o seu anúncio se encaixa em alguma restrição?
Revisamos o compliance da campanha antes de qualquer anúncio ir ao ar.
Quero revisar minha campanha →